Drive-to-Store : Mappy lance l’offre Vitrine Digitale Evénementielle
La Vitrine Digitale Evénementielle, la solution pour booster la communication digitale, locale et événementielle, des marques et des enseignes
Mappy lance son offre de native advertising « La Vitrine Digitale Evénementielle », un dispositif Drive-to-Store, permettant aux enseignes et aux marques de relayer leurs actualités et leurs événements locaux auprès des 10 millions de visiteurs uniques mensuels de Mappy. Conçue pour développer la notoriété locale des annonceurs, et orienter efficacement les consommateurs vers les points de ventes physiques, la Vitrine Digitale Evénementielle propose d’optimiser l’utilisation de la carte pour mettre en avant un événement, une actualité, une offre promotionnelle, un lancement de produit dans un ou plusieurs points de vente. Elle est disponible dès maintenant sur le site mappy.com et les applications Mappy (sur iPhone, Android et iPad).
La Vitrine Digitale Evénementielle, une nouvelle offre pour développer la communication des marques et des enseignes
Dans son baromètre publié en octobre dernier*, Mappy démontrait que les pratiques Web-to-Store sont déjà bien installées chez les consommateurs : 91 % font des recherches sur Internet avant d’acheter dans un commerce. L’étude montre aussi que la digitalisation du parcours d’achat des consommateurs s’accentue, notamment avec l’utilisation du mobile lors de toutes les phases d’achat ou la généralisation des pratiques telle que le Click & Collect. Aujourd’hui, les consommateurs vont au-delà de l’expérience d’achat traditionnelle et sont adeptes d’expériences de contact innovantes avec les marques.
« Nous voulions permettre aux enseignes et marques d’aller un cran plus loin dans l’événementialisation de leur communication locale, et dans l’exploitation du potentiel de la cartographie en matière de Drive-to-Store.
La Vitrine Digitale Evénementielle est une solution parfaitement adaptée pour mettre en avant des temps forts locaux et créer du trafic dans les points de vente. Elle associe à des lieux marqués sur la carte une information événementielle, promotionnelle. L’utilisateur va se voir proposer un contenu additionnel pertinent dans le cadre de sa recherche locale. Ce dispositif s’avère particulièrement intéressant en situation de mobilité. » déclare Bruno Dachary, directeur général délégué de Mappy.
Le dispositif Vitrine Digitale Evénementielle, la carte au coeur du parcours d’achat événementiel
La Vitrine Digitale Evénementielle est conçue pour que les enseignes et les marques puissent relayer des ouvertures de magasin, des journées portes ouvertes, des magasins éphémères, de nouveaux concepts, des animations ou des lancements de produits… Elle propose un ciblage hyper-local et est constituée :
– D’un push géolocalisé en homepage des sites web et mobile de Mappy,
– D’un push géolocalisé en réponse de recherche de lieux sur Mappy,
– D’un contenu événementiel dédié sur la fiche détaillée du point de vente,
– De marqueurs aux couleurs de la marque, de l’enseigne, permettant une meilleure localisation du lieu, du point de vente sur la zone de chalandise,
– D’un bouton « y aller » permettant aux utilisateurs de visualiser directement l’itinéraire vers le lieu de l’événement.
La Vitrine Digitale Evénementielle propose donc d’adresser le contenu mis en avant de manière hyper ciblée et hyper locale dans une démarche résolument ROIste. L’usage en mobilité sera particulièrement pertinent en poussant les utilisateurs au déplacement, grâce à des propositions d’événements à proximité de leur destination finale ou autour d’eux.
